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運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)正演變成互聯(lián)網(wǎng)加上體育領(lǐng)域的全新盛行趨勢(shì)，怎樣借由技術(shù)革新去激活全民健身消費(fèi)市場(chǎng)已然成為行業(yè)備受關(guān)注的關(guān)鍵要點(diǎn)。

平臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

在2015年6月，于北京舉辦的媒體溝通會(huì)上，咕咚創(chuàng)始人申波宣稱會(huì)側(cè)重構(gòu)建全民運(yùn)動(dòng)社交生態(tài)。該企業(yè)成立于2010年，起初憑借運(yùn)動(dòng)手環(huán)為人所知，然而隨著2014年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)APP用戶突破億級(jí)規(guī)模，其開始朝著平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變。借助整合運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)管理以及社交功能，在一年之內(nèi)把用戶量推到3000萬(wàn)量級(jí)，占據(jù)當(dāng)時(shí)運(yùn)動(dòng)健康類應(yīng)用半數(shù)市場(chǎng)份額。

平臺(tái)化戰(zhàn)略核心是打破工具型產(chǎn)品局限，申波于會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)演示智能跑步盒子運(yùn)作原理，該設(shè)備可實(shí)時(shí)采集跑步機(jī)數(shù)據(jù)且同步至云端，這種硬件加軟件組合模式，讓咕咚從單一運(yùn)動(dòng)記錄工具升級(jí)成綜合服務(wù)平臺(tái)，為后續(xù)社交功能拓展奠定基礎(chǔ)。

技術(shù)創(chuàng)新突破

咕咚5.9版本所推出的BPTO算法，借助機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)對(duì)運(yùn)動(dòng)軌跡記錄予以優(yōu)化，該技術(shù)運(yùn)用每日所產(chǎn)生的海量GPS數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)校準(zhǔn)定位偏差MKsports官網(wǎng)，致使城市繁雜環(huán)境下的運(yùn)動(dòng)記錄準(zhǔn)確度得以提升40%，在北京朝陽(yáng)公園的實(shí)際測(cè)試當(dāng)中，即便處于高樓林立的區(qū)域，也能夠維持軌跡連貫性。

新版本所推出的“活動(dòng)”功能，具備支持用戶自主創(chuàng)建賽事活動(dòng)的能力，不管是個(gè)人晨跑挑戰(zhàn)，亦或是企業(yè)團(tuán)體競(jìng)賽，均可借助標(biāo)準(zhǔn)化模板迅速生成活動(dòng)頁(yè)面，并且該功能還同多地馬拉松組委會(huì)達(dá)成了合作，達(dá)成了線下賽事線上報(bào)名的無(wú)縫對(duì)接，于深圳馬拉松試點(diǎn)期間覆蓋了32%的參賽者。

場(chǎng)景生態(tài)構(gòu)建

咕咚跟全國(guó)500家健身場(chǎng)館展開合作，以此推進(jìn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的數(shù)字化改造，將智能跑步盒子安裝在跑步機(jī)上，它會(huì)實(shí)時(shí)采集速度、里程等數(shù)據(jù)，并且關(guān)聯(lián)積分系統(tǒng)，于上海部分健身中心，用戶運(yùn)動(dòng)所產(chǎn)生的積分能夠直接抵扣消費(fèi)金額，進(jìn)而形成完整的服務(wù)閉環(huán)。

運(yùn)動(dòng)社交的深化呈現(xiàn)于線上與線下的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，用戶于北京某智能健身房完成訓(xùn)練后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成運(yùn)動(dòng)報(bào)告，且將其推送至社交平臺(tái)，這種即時(shí)分享模式讓運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)成為社交貨幣，促使用戶自發(fā)形成2000余個(gè)地域性跑團(tuán)組織。

商業(yè)合作拓展

針對(duì)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)支付場(chǎng)景存在缺失這一情況，咕咚與中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合推出定制化移動(dòng)支付方案，此方案能夠支持在運(yùn)動(dòng)過(guò)程當(dāng)中即時(shí)去購(gòu)買補(bǔ)劑或者課程，在成都試點(diǎn)場(chǎng)館的首月交易量就突破了百萬(wàn)，這種嵌入式支付避免了運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)中斷，提升了服務(wù)體驗(yàn)。

與健身設(shè)備商金史密斯展開的合作，展現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)鏈整合思路，把社交功能預(yù)先裝置到智能跑步機(jī)里MKsports體育，用戶不需要借助手機(jī)就能參與線上競(jìng)賽，這種硬件預(yù)先裝置的模式在青島健身展收獲了大量訂單，預(yù)計(jì)在年內(nèi)會(huì)覆蓋全國(guó)300個(gè)城市的健身場(chǎng)所。

數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘

每日由用戶所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，正在構(gòu)建國(guó)內(nèi)最為全面的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)，這些結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)涵蓋時(shí)間、地點(diǎn)以及強(qiáng)度，為運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究提供著寶貴資料，浙江大學(xué)體育系依據(jù)這些數(shù)據(jù)完成的運(yùn)動(dòng)行為分析報(bào)告，已被應(yīng)用于全民健身指導(dǎo)方案的制定。

在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上的個(gè)性化服務(wù)，正在構(gòu)建起商業(yè)閉環(huán)MK體育官方網(wǎng)站，借助對(duì)用戶運(yùn)動(dòng)習(xí)慣予以分析，系統(tǒng)能夠智能化地推薦適宜的訓(xùn)練課程以及裝備，在北京地區(qū)所展開的精準(zhǔn)營(yíng)銷試驗(yàn)表明，個(gè)性化推薦把運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提高到了傳統(tǒng)營(yíng)銷的三倍 。

行業(yè)生態(tài)愿景

在溝通會(huì)上，申波著重指出，咕咚所追求的最終目標(biāo)，乃是打造出一個(gè)完備的運(yùn)動(dòng)服務(wù)生態(tài)，此生態(tài)的構(gòu)建，需要硬件商參與其中，需要服務(wù)商參與其中，需要內(nèi)容方參與其中，恰似他們同興業(yè)銀行合作推出的運(yùn)動(dòng)聯(lián)名卡，該聯(lián)名卡不僅整合了支付功能，還額外附加了運(yùn)動(dòng)保險(xiǎn)服務(wù)。

未來(lái)三年之內(nèi)，咕咚打算借助開放平臺(tái)去引入數(shù)量超過(guò)1000家的合作伙伴，從智能硬件開始一直到健康管理，從賽事服務(wù)起始直至內(nèi)容制作，各種各樣的服務(wù)都將會(huì)接入到這個(gè)運(yùn)動(dòng)生態(tài)之中，在杭州進(jìn)行試點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)健康管理中心已經(jīng)驗(yàn)證了這種模式具備可復(fù)制性。

在您看來(lái)，運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)究竟能夠解決日常健身期間的哪些切實(shí)存在的困難呢？歡迎您來(lái)分享自身的體驗(yàn)觀點(diǎn)，要是您覺(jué)得這篇文章具備價(jià)值的話，請(qǐng)給予點(diǎn)贊支持。

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