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　　2024年是中國(guó)體育彩票全國(guó)統(tǒng)一發(fā)行30周年，也是廣東體彩連續(xù)開(kāi)展責(zé)任彩票宣傳月活動(dòng)的第三年。在往年基礎(chǔ)上，廣東體彩持續(xù)健全完善責(zé)任彩票宣傳工作機(jī)制，提出“八項(xiàng)落實(shí)”工作方案，全省“一盤(pán)棋”，創(chuàng)新推進(jìn)責(zé)任彩票多維度宣傳，在“跨界”“融合”上重點(diǎn)發(fā)力，進(jìn)一步提升社會(huì)公眾對(duì)理性購(gòu)彩行為的價(jià)值認(rèn)同，用實(shí)際行動(dòng)履行國(guó)家公益彩票的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　錨定“八項(xiàng)落實(shí)”

　　把握責(zé)任宣傳“質(zhì)”與“量”

　　“拒絕非法彩票”“購(gòu)彩有節(jié)制”“理性購(gòu)彩烙印在心”……今年6月14日，伴隨著輕快有趣的快閃視頻的廣泛傳播，廣東體彩責(zé)任彩票宣傳月活動(dòng)熱烈啟動(dòng)。

　　在整個(gè)宣傳月期間，圍繞責(zé)任傳播、落地活動(dòng)、責(zé)任培訓(xùn)、跨界合作等方面，廣東體彩提出八項(xiàng)重點(diǎn)工作，從點(diǎn)到面、由淺入深，以豐富多樣的宣傳方式生動(dòng)演繹責(zé)任彩票理念，營(yíng)造全省濃厚的理性購(gòu)彩氛圍。

　　跨界破圈、向新提質(zhì)。2024年責(zé)任彩票宣傳月期間，廣東體彩積極與公安機(jī)關(guān)聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新開(kāi)展跨界宣傳。廣東省體彩中心聯(lián)合廣州公安、廣州市反詐中心進(jìn)行全省反詐專題培訓(xùn)，制作“反詐兵法”系列短劇及反詐劇本殺互動(dòng)H5等新媒體產(chǎn)品，以“責(zé)任”為媒、以“跨界”為橋，實(shí)現(xiàn)責(zé)任彩票的“破圈”宣傳。與此同時(shí)，廣東體彩充分發(fā)揮媒體監(jiān)督力量，召開(kāi)媒體溝通會(huì)，共同探討責(zé)任彩票宣傳建設(shè)之路，并邀請(qǐng)國(guó)家、省市各級(jí)媒體記者及知名作家成立廣東體彩責(zé)任彩票媒體采風(fēng)團(tuán)，前往廣州、東莞、珠海三地進(jìn)行實(shí)地走訪。記者、作家深入體彩行業(yè)一線探尋責(zé)任彩票建設(shè)——學(xué)習(xí)一堂責(zé)任課程、體驗(yàn)一次打票、參與一次巡檢、為購(gòu)彩者進(jìn)行一次理性勸導(dǎo)……在與體彩從業(yè)者的真心真情訪談中，了解、報(bào)道廣東體彩責(zé)任彩票建設(shè)情況。

廣東體彩責(zé)任彩票宣傳月媒體采風(fēng)行廣州站活動(dòng)

　　讓責(zé)任彩票走進(jìn)大眾生活。廣東體彩發(fā)揮各類傳播媒介優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各級(jí)主流媒體、自媒體、微信朋友圈公益廣告、戶外大屏、體彩實(shí)體店多媒體信息發(fā)布平臺(tái)等，持續(xù)講好責(zé)任故事、創(chuàng)新傳播理性購(gòu)彩理念，制作精品海報(bào)、短視頻、文章等，宣傳月期間全網(wǎng)共64家媒體平臺(tái)發(fā)布967篇相關(guān)報(bào)道。

廣東體彩、廣州市公安局、南方網(wǎng)聯(lián)名特制短劇

　　值得一提的是，廣東體彩實(shí)體店開(kāi)設(shè)數(shù)量達(dá)1.6萬(wàn)個(gè)，體彩從業(yè)人員近3萬(wàn)人。這支體彩隊(duì)伍無(wú)疑也是責(zé)任彩票宣傳的“強(qiáng)力軍”。為此，廣東體彩扎實(shí)開(kāi)展責(zé)任彩票培訓(xùn)，提升代銷者、銷售員責(zé)任彩票意識(shí)及專業(yè)水平。同時(shí)，依托實(shí)體店渠道，在LED門(mén)頭輪播理性購(gòu)彩宣傳標(biāo)語(yǔ)，并為各地市體彩中心和專營(yíng)店印發(fā)系列理性購(gòu)彩宣傳物料，形成線上線下責(zé)任彩票傳播聲量。

戶外廣告

　　《南方周末》的李女士在了解廣東體彩2024年責(zé)任彩票宣傳月系列活動(dòng)后表示，“廣東體彩積極踐行作為國(guó)家公益彩票的責(zé)任義務(wù)，著眼于利益相關(guān)方核心議題，對(duì)自身負(fù)責(zé)、對(duì)購(gòu)彩者負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)發(fā)展負(fù)責(zé)?！痹谒磥?lái)，廣東體彩在彩票發(fā)行和銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)中積極履行社會(huì)責(zé)任，通過(guò)系列創(chuàng)意圖文、小程序、短視頻等形式廣泛傳播責(zé)任彩票理念，有效引導(dǎo)公眾形成了良好的理性購(gòu)彩氛圍、提升體彩從業(yè)人員合規(guī)銷售意識(shí)，為社會(huì)公眾營(yíng)造了安全、有序的購(gòu)彩環(huán)境。

　　立足特色優(yōu)勢(shì)

　　走出責(zé)任宣傳新路子

　　讓責(zé)任彩票宣傳的觸角，延伸向全省更多市縣。全省體彩系統(tǒng)上下聯(lián)動(dòng)、多措并舉，以求責(zé)任彩票宣傳向全方位、多維度、縱深推進(jìn)。

　　在深圳，責(zé)任彩票宣傳不再是“干巴巴”，而是化身趣味互動(dòng)，自帶“city”魅力。走進(jìn)深圳寶安體育場(chǎng)，溫馨又充滿活力的活動(dòng)布置，沙包投擲、高爾夫等歡樂(lè)互動(dòng)，以及幸運(yùn)不斷的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，吸引了不少市民駐足。體彩工作人員在歡聲笑語(yǔ)中向市民派發(fā)責(zé)任彩票物料，耐心講解責(zé)任彩票相關(guān)知識(shí)。市民李先生分享：“我不僅明白了理性購(gòu)彩的重要性，還學(xué)會(huì)了如何辨別非法彩票?！?/p>

責(zé)任彩票宣傳月深圳站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　在佛山，“體彩+公安”的組合吸引來(lái)不少市民的目光。佛山體彩在人流密集的商場(chǎng)設(shè)置了反詐宣傳展示板，聯(lián)合公安為過(guò)往市民講解典型違法犯罪行為，教導(dǎo)市民辨別私彩與黑彩，遠(yuǎn)離非法彩票，防范電信網(wǎng)絡(luò)詐騙，提高全民反詐意識(shí)。

廣東體彩責(zé)任彩票宣傳月·佛山站現(xiàn)場(chǎng)

　　立足區(qū)域建設(shè)特色，各展責(zé)任宣傳“神通”。中山體彩召開(kāi)2024年度責(zé)任彩票建設(shè)推進(jìn)會(huì)，通過(guò)調(diào)查研究，借鑒各地優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮智庫(kù)和專家力量，共商共建討論本年度責(zé)任彩票調(diào)研課題研究方向和實(shí)施目標(biāo)；在惠州，責(zé)任彩票宣傳車成為游走在多個(gè)居民社區(qū)間的“移動(dòng)的風(fēng)景”；在肇慶，責(zé)任彩票宣傳活動(dòng)為市民帶來(lái)實(shí)在福利，結(jié)合“十五運(yùn)會(huì)”免費(fèi)向社會(huì)開(kāi)放場(chǎng)館和健身設(shè)施設(shè)備，并獻(xiàn)上少兒街舞、體操、蹦床等運(yùn)動(dòng)表演。

中山體彩責(zé)任彩票宣傳月活動(dòng)

　　此外，東莞、珠海、梅州、汕頭等地也通過(guò)舉辦專題展覽、開(kāi)展體彩品牌活動(dòng)、聯(lián)合媒體發(fā)聲等多種形式，為廣大市民帶來(lái)一波接一波精彩紛呈的責(zé)任彩票體驗(yàn)。融合當(dāng)?shù)匚幕厣?，持續(xù)為市民帶來(lái)新鮮獨(dú)特的責(zé)任彩票體驗(yàn)已成為廣東全省體彩機(jī)構(gòu)努力的方向。

　　持續(xù)創(chuàng)新探索

　　打造責(zé)任宣傳新格局

　　“責(zé)任彩票宣傳必須踏踏實(shí)實(shí)走進(jìn)代銷者的心中、真真正正地落在購(gòu)彩者的心頭?！睆V東體彩責(zé)任彩票工作負(fù)責(zé)人表示。2024年上半年，為充分做好本年度責(zé)任彩票宣傳月活動(dòng)，廣東省體彩中心產(chǎn)品、市場(chǎng)、公關(guān)等業(yè)務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)人深入研討，以責(zé)任為根、以安全為本、以創(chuàng)新為翼，探索做好責(zé)任彩票宣傳工作的更多可能性。

　　在宣傳月期間，廣東體彩加強(qiáng)了責(zé)任彩票培訓(xùn)場(chǎng)次和力度，持續(xù)夯實(shí)從業(yè)者責(zé)任意識(shí)，以“提高反詐意識(shí) 筑牢責(zé)任防線”為主題，對(duì)全體機(jī)構(gòu)人員和專管員開(kāi)展系統(tǒng)性培訓(xùn)，民警通過(guò)幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言，生動(dòng)形象地介紹了目前電信詐騙案例的常見(jiàn)手段、預(yù)防詐騙的方法和技巧；知名律師結(jié)合現(xiàn)實(shí)案例講解非法彩票及其相關(guān)的法律風(fēng)險(xiǎn)，并結(jié)合《中華人民共和國(guó)民法典》對(duì)常見(jiàn)彩票糾紛的具體規(guī)定進(jìn)行了補(bǔ)充介紹。在惠州體彩的責(zé)任彩票培訓(xùn)中，與會(huì)的代銷者鐘先生收獲滿滿，他坦言：“作為代銷者，一定要貫徹落實(shí)責(zé)任彩票的理念，時(shí)刻謹(jǐn)記不要越過(guò)紅線，做一名合法合規(guī)的代銷者，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，做引導(dǎo)理性購(gòu)彩的踐行者。”

知名公益律師趙紹華，廣州市反詐中心警官單單受邀開(kāi)展專題培訓(xùn)

　　此次責(zé)任彩票內(nèi)容傳播更貼合實(shí)際、貼近購(gòu)彩者、貼近生活，引起廣泛共鳴，被多行業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)。譬如原創(chuàng)短劇《反詐兵法》，被公檢法機(jī)關(guān)、銀行、社區(qū)中心、金融機(jī)構(gòu)及網(wǎng)絡(luò)大V二次傳播；結(jié)合當(dāng)下時(shí)興的劇本殺游戲形式，廣東體彩推出的反詐劇本殺讓參與者在互動(dòng)破案中沉浸式學(xué)習(xí)如何識(shí)別非法彩票、防范詐騙；珠海體彩“聚愛(ài)同心 責(zé)任同行”線上活動(dòng)中通過(guò)生動(dòng)易懂的責(zé)任彩票科普動(dòng)畫(huà)，吸引了近3萬(wàn)人次參與。

　　在廣東全省體彩人的努力下，今年責(zé)任彩票宣傳月期間，廣東體彩做好線上、線下宣傳雙聯(lián)動(dòng)、齊發(fā)力，責(zé)任宣傳覆蓋超千萬(wàn)人，努力構(gòu)建廣覆蓋、全方位、立體化的責(zé)任彩票宣傳新格局。

　　知所從來(lái)，方明所往，責(zé)任在肩再譜新篇。下一步，廣東體彩將持續(xù)探索跨界宣傳，推進(jìn)與心理學(xué)專家的責(zé)任彩票宣傳研究。同時(shí)，還將通過(guò)策劃體彩實(shí)體店責(zé)任彩票宣傳展示內(nèi)容，加強(qiáng)實(shí)體店責(zé)任宣傳展示，進(jìn)一步服務(wù)代銷者責(zé)任彩票宣傳工作。